Recruitment zomerperiode: minder concurrentie, meer zichtbaarheid
Waarom slimme recruiters juist doorgaan met recruitment tijdens vakantieperiode
Leestijd 7 minuten | Auteur Rutger Groot | 25-05-2026
De zomer is voor veel organisaties een moment om recruitment even af te remmen. Hiring managers zijn op vakantie, agenda’s zijn lastiger op elkaar af te stemmen en procedures lopen soms wat trager. “Dat pakken we na de vakanties weer op, als iedereen er weer is.” Je kent het wel. Maar als je als recruiter in de zomerperiode je zichtbaarheid terugschroeft of vacatures stopzet, laat je kansen liggen.
Want kandidaten solliciteren in de zomer wel degelijk door. Bovendien is de concurrentie op campagnes in deze periode vaak lager, waardoor je als werkgever meer kunt opvallen. Voor recruiters is de zomer daarom niet alleen een rustige periode, maar vooral een strategisch moment om voor te sorteren op het najaar.
Slimme recruiters weten: wie nu zichtbaar is, is straks top-of-mind bij talent.
- Kandidaten solliciteren ook in de zomer naar een nieuwe baan.
- Minder concurrentie kan zorgen voor meer zichtbaarheid van vacatures en werkgeversmerk.
- Doorlopend zichtbaar blijven helpt bij employer branding en talentpool-opbouw.
- Met duidelijke communicatie en slimme planning kun je recruitment ook tijdens vakanties goed laten doorlopen.
Waarom biedt recruitment in de zomerperiode juist kansen?
Als je recruitment in de zomer in een lagere versnelling zit, verlies je zichtbaarheid als werkgever. En precies daar ligt de kans voor teams die wel door blijven gaan.
Wanneer andere organisaties hun vacaturepromotie, employer branding of recruitmentcampagnes op pauze zetten, neemt de concurrentie af. Dat betekent dat jouw vacatures, content en werkgeversmerk meer kans hebben om op te vallen. Je kunt meer mensen bereiken voor hetzelfde recruitmentbudget. Daar komt bij dat je in de zomer kunt bouwen aan de basis voor het najaar. Wie in juli en augustus zichtbaar blijft, heeft in september vaak een voorsprong in naamsbekendheid, een gevulde talentpool en campagnevoorbereiding.
Solliciteren in de zomer?
Wanneer de zon schijnt en het misschien zelfs vakantie is stoppen kandidaten niet ineens met het nadenken over hun toekomst. Sterker nog: tijdens een vakantie komen mensen juist (mentaal) tot rust. Die afstand van de dagelijkse werkdruk, geeft ruimte voor reflectie. Of dat nu hikend naar een heuveltop is, of lekker lui op het strand. Men denkt na over vragen als:
- Wat heb ik bereikt de afgelopen tijd?
- Ben je nog wel gelukkig?
- Is het tijd voor iets anders?
- Past mijn werkgever of mijn baan nog wel bij me?
Wanneer de dagelijkse routine doorbroken wordt, is het heerlijk dagdromen over de toekomst. Stel je voor: je ideale kandidaat is ergens in Frankrijk tussen de baguettes en de wijngaarden gaan twijfelen over zijn/haar huidige functie. En dan komt jouw vacature ineens langs …
Als je in deze periode dus zichtbaar bent met relevante vacatures en sterke employer brandingcontent, win je makkelijker een plekje in het hart van die kandidaat. En zelfs als het dan niet direct een concrete sollicitatie oplevert, een eerste contactmoment in de zomer kan later alsnog leiden tot een sollicitatie of talentpoolinschrijving.
Kandidaten nemen geen vakantie van social media
Hoewel we streven naar minder schermtijd, nemen weinig mensen de hele zomer vrij van het internet. Sterker nog, we delen graag onze foto’s en video’s van die heerlijke zonnige dagen met onze Instagramvolgers. Of checken op TikTok wat de beste hotspots zijn op onze vakantiebestemming. Mensen scrollen, vergelijken, lezen en slaan interessante dingen op. Hoe vaker kandidaten jouw organisatie voorbij zien komen, hoe groter de kans is dat je blijft plakken in hun hoofd. En dan niet op die zweterige zonnebrand manier, maar juist met een fijne associatie dat jij ze wellicht hun toekomstige droombaan kan bieden wanneer ze daar aan toe zijn.
Voor recruiters betekent dit dat recruitment in de zomerperiode niet alleen vacaturegedreven hoeft te zijn. Juist een combinatie van vacaturepromotie en employer branding werkt sterk:
- Laat cultuur en werksfeer zien, eventueel met een zomers tintje
- Laat medewerkers aan het woord
- Roep op om tot inschrijven voor de talentpool
- Breng vacatures onder de aandacht
Zo bouw je niet alleen aan respons op korte termijn, maar ook aan voorkeur op langere termijn. Want als jij een plekje op hun ‘hier-wil-ik-ooit-wel-werken-shortlist’ hebt veroverd, dan ben je je concurrenten altijd een stapje voor. Want waar de zomer traditioneel een rustige periode is voor recruitment, is het najaar dat niet.
Altijd up-to-date blijven over recruitment marketing en employer branding? Schrijf je nu in en ontvang één keer per maand tips, tricks & inspiratie in je inbox.
Minder concurrentie in recruitment tijdens de zomer: zelfde budget, meer clicks
Een van de grootste voordelen van de zomerperiode is de lagere recruitment marketingactiviteit. Daardoor ontstaat er minder concurrentie op aandacht.
Dat kan in de praktijk voordelen opleveren zoals:
- Meer zichtbaarheid voor vacatures
- Minder druk op betaalde campagnes
- Meer ruimte om je werkgeversmerk te laden
Voor recruiters is dit interessant, omdat je met hetzelfde budget soms meer bereik of meer kwalitatieve clicks kunt realiseren dan in drukkere maanden. Doordat er minder campagne gevoerd wordt, is er minder concurrentie in de biedingstrategie (om zichtbaar te zijn op bepaalde keywords) op de verschillende online kanalen. Zeker als concurrenten campagnes stilzetten, kan een actieve zomerstrategie extra efficiënt zijn.
Dat voordeel is makkelijk uit te leggen: doordat er minder campagne gevoerd wordt, is er minder concurrentie in de biedingstrategie (om zichtbaar te zijn op bepaalde keywords) op de verschillende online kanalen. Onze eigen data van de zomer van 2025 laat dat ook zien.
- De Click-Trough-Rate in juli bleef gewoon op peil. In augustus en september dipte ‘ie wat in, maar lang niet zo extreem als vaak geroepen wordt.
- De Cost-Per-Click is in juli en augustus juist lager dan gemiddeld, dankzij minder concurrentie. Dat betekent dus meer waarde voor je mediabudget.
Meer clicks, voor hetzelfde budget. Dat klinkt net zo lekker als een vers geschepte Italiaanse gelato, toch?
Zomerrecruitment: zo pak je het slim aan
Recruitment in de zomer hoeft niet te betekenen dat je team de hele vakantie actief bezig moet zijn. Met een goede voorbereiding kun je veel vooraf inrichten, zodat campagnes gewoon doorlopen terwijl je organisatie lekker in de vakantiemodus is.
1. Plan campagnes vooruit
Zorg dat vacatures, advertenties en social posts vooraf klaarstaan. Werk samen met je recruitment marketingpartner met een duidelijke planning voor juli en augustus, zodat je niet afhankelijk bent van last-minute afstemming.
2. Houd je candidate experience sterk
Een zomercampagne werkt alleen goed als kandidaten na solliciteren niet in een zwart gat terechtkomen. Richt automatische bevestigingen goed in en laat direct weten wat de verwachte reactietermijn is. Zet bijvoorbeeld de sluitingsdatum van je vacature op het einde van de vakanties van jou of je team; dan stromen de sollicitanten binnen terwijl jij lekker even een pauze neemt.
3. Communiceer eerlijk over doorlooptijd
Is je hiring team beperkt beschikbaar? Benoem dat dan. Kandidaten waarderen duidelijkheid meer dan stilte. Geef bijvoorbeeld aan dat de sollicitatieprocedure in de vakantieperiode iets langer kan duren.
4. Maak gesprekken flexibel planbaar
Houd rekening met vakanties van kandidaten, jezelf én hiring managers. Online kennismakingen, ruimere beschikbaarheid en snelle eerste contactmomenten helpen om de snelheid erin te houden.
5. Zet in op talentpool-opbouw
Niet elke kandidaat is direct beschikbaar of klaar om te solliciteren. Gebruik de zomer daarom ook om geïnteresseerden laagdrempelig aan je talentpool toe te voegen. Daarmee creëer je extra waarde voor het najaar.
Duidelijkheid, flexibiliteit en eerlijkheid, dat kan iedereen alleen maar waarderen.
Je recruitment to-do-lijst voor een succesvolle zomer
Kortom, voor recruiters die hun werving in de zomer actief willen houden en daarmee de concurrentie voor blijven, zijn dit de belangrijkste acties voor vertrek:
- Houd vacatures zichtbaar, ook als procedures iets trager lopen.
- Combineer performancecampagnes met employer brandingcampagnes.
- Maak verwachtingen in mails en op vacaturepagina’s helder.
- Verzamel geïnteresseerde kandidaten in een talentpool.
- Gebruik de zomer om alvast op te warmen voor najaarsvacatures.
- Monitor resultaten per kanaal, zodat je leert wat in deze periode het beste werkt.
Succesvolle recruitment vraagt om continuïteit
De belangrijkste les is simpel: kandidaten verdwijnen in de zomer niet. Hun gedrag verandert misschien iets, maar hun oriëntatie op werk stopt niet. Laat je dus niet afremmen door het stigma van een stille zomer. Het is misschien niet de meest traditionele piekperiode voor recruitment, maar wel een moment waarop slimme recruiters verschil kunnen maken. Door zichtbaar, duidelijk en flexibel te blijven, werk je zelfs tijdens de vakantie aan merkvoorkeur en instroom.
Vertrek je binnenkort? Geen probleem. Wij staan de hele zomer paraat om jouw recruitmentcampagne sneller dan het zonlicht live te zetten.
Cheers, op een vruchtbare zomerperiode!
Vond je dit interessant om te lezen? We maken het je graag nóg makkelijker. Schrijf je nu in en ontvang één keer per maand de nieuwste artikelen, tips & tricks in je inbox.
