Recruitment marketing benchmark: CTR
Veranderingen in de gemiddelde click-through rate (CTR) op verschillende online kanalen: 2026 vs 2025
Leestijd 8 minuten | Auteur Jill Witteman | 04-08-2026
Hoe weet je eigenlijk of de click-throughrate (CTR) van jouw recruitmentcampagnes goed is? Zonder benchmark blijft dat gissen. Daarom delen we elk kwartaal de gemiddelde CTR van de recruitmentcampagnes die we voor diverse organisaties draaien op kanalen als Meta, Google, LinkedIn en TikTok. Vergelijk jouw resultaten met de gemiddelde klikratio van 2026 en zie of je campagnes goed presteren of dat het tijd is om je recruitmentcampagnes aan te pakken. Is er werk aan de winkel? Dan delen we onderaan een paar tips om je CTR te verhogen.
Verschillende key performance indicators vertellen het succesverhaal van je recruitment marketing
Hoe meet jij de successen van je recruitment marketing? Het eerste antwoord dat nu wellicht in je opkomt is “het aantal mensen dat we aangenomen hebben dankzij recruitment marketing.” Om dat te achterhalen moeten al je recruitment tools met elkaar praten en je dataverzameling perfect ingericht zijn. Dat is niet bij elke organisatie het geval. Daarnaast is het aantal aangenomen mensen een overkoepelende key performance indicator (KPI), eentje die beïnvloed wordt door zaken die buiten je recruitment marketing of buiten je controle liggen. Bijvoorbeeld het menselijke gedrag van sollicitanten of kandidaten. Om dus een compleet beeld te krijgen hoe succesvol je recruitment marketing is, moet je kijken naar verschillende onderliggende KPI’s.
Denk aan key performance indicators als:
- Hoe zichtbaar ben ik geweest (bereik)?
- Hoe lang hebben mensen naar mijn recruitment video’s gekeken (kijktijd of uitkijktijd)?
- Hoeveel tijd brengen bezoekers door op mijn werkenbij-website en op specifieke vacaturepagina’s?
- Hoeveel mensen klikken op de ‘solliciteer nu’ knop (CTR), en welk percentage rondt de sollicitatie ook echt af?
Als je nu een schuine blik omhoog werpt naar de subtitel van dit artikel zie je dat er nog een KPI mist: de click-through rate vanuit recruitmentadvertenties naar je vacature of werkenbij-website.
Wat is een goede CTR voor recruitmentcampagnes?
Wanneer een kandidaat klikt op jouw recruitmentadvertenties, geeft dat een aantal positieve signalen af (los van elkaar of in combinatie):
- Je oogt interessant als werkgever
- Je visuele uiting trekt de aandacht
- De advertentietekst is overtuigend
- De functietitel spreekt de doelgroep aan
Dat betekent dat elke klik al een klein succes is. We snappen dat je met die uitspraak waarschijnlijk niet ver komt bij de manager of leidinggevende die graag wil weten hoe succesvol de wervingscampagnes zijn. Daarom is het dus handig om te weten wat de gemiddelde CTR’s zijn per kanaal. Want heel simpel: presteert jouw campagne daarboven, dan is dat een eerste indicatie dat je goed bezig bent. Precies om die reden geven we je hieronder de gemiddelde CTR’s per online kanaal, per kwartaal. Die kun je gebruiken als benchmark. Kom hier vooral elk kwartaal terug om nieuwe informatie te vinden. Ook laten we zien hoe de CTR zich verhoudt tot hetzelfde kwartaal vorig jaar.
Onderstaande CTR’s zijn gebaseerd op de vele campagnes die wij draaien voor diverse opdrachtgevers, voor een breed scala aan sectoren en functies. Ben je benieuwd naar de CTR-benchmark voor jouw branche of de rollen waar je voor werft? Vraag dan vrijblijvend een gesprek aan met een van onze adviseurs.
De CTR benchmark van 2026 per kwartaal: Q1
Gemiddelde click-through rate in kwartaal 1 2026 (januari t/m maart)
- DPG Premium Display: 1,20%
- Meta (Facebook / Instagram): 2,08%
- Google Display: 1,23%
- Google Search: 10,08%
- LinkedIn Ads: 0,74%
- Snapchat: 2,80%
- TikTok: 0,52%
- YouTube: 0,16%
Vergelijking: Q1 2026 vs. Q1 2025
De benchmark van Q1 laat een duidelijk beeld zien: behalve op TikTok stijgt de CTR op alle kanalen ten opzichte van dezelfde periode in 2025. Vooral DPG Premium Display, Google Search en Snapchat springen eruit als grootste stijgers. De stijgende CTR’s kunnen erop wijzen dat advertenties relevanter zijn voor de doelgroep.
De CTR benchmark van 2026 per kwartaal: Q2
Gemiddelde click-through rate in kwartaal 2 2026 (april t/m juni)
- DPG Premium Display: 0,93%
- Meta (Facebook / Instagram): 2,33%
- Google Display: 1,08%
- Google Search: 8,29%
- LinkedIn Ads: 0,81%
- Snapchat: 2,61%
- TikTok: 0,56%
- YouTube: 0,11%
Vergelijking: Q2 2026 vs. Q2 2025
Google Search bleef met een CTR van 8,29% het sterkste kanaal voor kandidaten met een actieve zoekintentie. Dit laat zien dat Google Search, zelfs in het tijdperk van AI-zoekmachines, nog steeds een belangrijk kanaal is. Hoe zal deze ontwikkeling zich de komende tijd voortzetten?
Ook Meta, LinkedIn, TikTok en DPG Premium Display laten een hogere CTR zien. Snapchat en YouTube zagen de klikratio juist dalen. Betekent dat dat deze kanalen op hun retour zijn? Zeker niet. Snapchat heeft met een CTR van 2,61% nog steeds de hoogste klikratio van de sociale media. YouTube is sowieso een kanaal wat vaak minder kliks levert, maar het is wel een belangrijk platform voor zichtbaarheid.
Wat heb jij aan deze benchmark voor je recruitment marketing?
- Je weet nu wat de gemiddelden CTR’s per kwartaal en per kanaal zijn. Leg jouw campagneresultaten ernaast en zie of je onder of boven het gemiddelde presteert. Op basis daarvan kun je bepalen wat je volgende stap wordt in je campagne.
- Zet altijd Google Search in voor je vacaturemarketing: actieve werkzoekenden blijven dit kanaal gebruiken.
- Zet Meta in om latent talent te activeren: bereik en engagement gaan hier goed samen, het aantal klikken blijft stijgen.
- Overweeg LinkedIn en DPG voor gerichte zichtbaarheid: beide kanalen winnen duidelijk aan engagement.
- Lees de CTR altijd in context: deze cijfers laten engagement zien met advertenties, maar niet hoeveel sollicitaties en aannames je campagne geleverd heeft. Leg cijfers over bereik en engagement steeds naast je eigen data uit je analytics of ATS om te zien wat je campagnes daadwerkelijk opleveren.
- Denk kritisch na over de doelstelling van je campagne: natuurlijk wil je het liefst dat iedereen doorklikt naar je werkenbij-website of vacature, maar is dat echt wat je op dit moment nodig hebt? Of dragen volledige bekeken video’s op YouTube eigenlijk meer bij aan je doelstelling?
De CTR-benchmark van 2026
En hoe ontwikkelt de doorklikratio zich over het jaar? Dat zie je hieronder. Dit zijn inzichten die je bijvoorbeeld kunt gebruiken om je recruitment marketingstrategie van aankomend jaar te voeden. Zo zagen we in 2025 dat de gemiddelde overkoepelende CTR in de zomermaanden groeide, terwijl dat traditioneel gezien maanden zijn waarop werving en selectie op een waakvlammetje staat. Volgende zomer zou je dus zomaar je recruitmentslag kunnen slaan.
Tips om de CTR van vacaturecampagnes te verhogen
Scoort je campagne qua CTR onder het gemiddelde? Kijk dan eens heel kritisch naar zowel je advertentie als de targeting. Vaak helpt het om ze allebei veel scherper in te steken. Wwees niet bang om keuzes te maken waardoor je minder mensen aanspreekt. Het is beter om een kleinere groep kandidaten te raken die echt goed bij de functie of organisatie passen, dan dat je campagne voor Jan en alleman is. Dat is namelijk schieten met hagel en dus zelden raak.
Met deze optimalisaties verhoog je je CTR
- Maak je doelgroep en daarmee de targeting nog specifieker: niet iedereen met een technische achtergrond, is een storingsmonteur. Dus als je die laatste zoekt, stel je targeting daar dan ook scherp op af.
- Geef ook latent werkzoekenden een reden om te klikken: wanneer jouw jobmarketing advertentie roept ‘vacature monteur elektrotechniek’, dan zijn het vooral actief werkzoekenden die interesse zullen tonen. Zeg je “werk mee aan het grootste energieneutrale project van Utrecht”, dan wek je ook de interesse van monteurs die niet niet actief zoeken naar een nieuwe baan.
- Gebruik beelden van echte medewerkers: stockfoto’s of door AI-gegenereerde foto’s zijn enkel vulmiddel en overtuigen kandidaten niet om door te klikken. Beelden van echte mensen doen dat wel. Helemaal wanneer kandidaten via de foto of video al een connectie voelen, bijvoorbeeld omdat iemand recht in de camera kijkt, oprechte emotie laat zien of wanneer de werkomgeving herkenbaar of inspirerend is.
- Gebruik een sterke openingszin in je advertentietekst (het haakje): en dat is niet ‘wij zoeken een…’ of ‘vacature-alert’. Gebruik hier eerder iets uit de Job Value Proposition, iets wat direct de aandacht trekt van de doelgroep.
- Test meerdere invalshoeken: maak bijvoorbeeld een advertentie die vooral gaat over de impact die iemand kan maken in de rol, een andere die gaat over de cultuur binnen het team en nog een versie die de aantrekkelijkste arbeidsvoorwaarden aansprijst. Door te testen welke invalshoek het beste werkt, kun je daar je advertenties mee optimaliseren.
Kun je wel wat hulp gebruiken bij het optimaliseren van je wervingscampagnes? Onze advertising- en dataspecialisten helpen je uit de brand! Maak nu vrijblijvend een afspraak met een van onze adviseurs.
Veelgestelde vragen over recruitment marketing benchmarks en CTR
Een goede CTR hangt af van het kanaal waarop je adverteert. In onze recruitment marketing benchmark van 2026 zien we bijvoorbeeld een gemiddelde CTR van 8,29% voor Google Search, 2,33% voor Meta, 0,81% voor LinkedIn Ads en 2,61% voor Snapchat (Q2 2026). Vergelijk je campagnes daarom altijd met een benchmark per kanaal in plaats van met één algemeen gemiddelde. Elk platform wordt op een andere manier gebruikt. Google Search bereikt vooral actief werkzoekenden die al zoeken naar een vacature, waardoor de CTR doorgaans hoger ligt. Sociale media zoals Meta, LinkedIn en TikTok zijn juist geschikt om latent werkzoekenden te bereiken. Daardoor liggen de gemiddelde klikratio’s daar vaak lager, terwijl ze nog steeds zeer waardevol kunnen zijn. Nee. Een hoge CTR laat zien dat je advertentie relevant genoeg is om mensen te laten klikken. Dat betekent niet automatisch dat de campagne ook veel sollicitaties of aannames oplevert. Beoordeel recruitmentcampagnes daarom altijd op meerdere KPI’s, zoals sollicitaties, conversieratio, kosten per sollicitatie en uiteindelijk het aantal aangenomen kandidaten. De grootste verbeteringen ontstaan meestal door je doelgroep specifieker te targeten, advertentieteksten beter aan te laten sluiten op de motivatie van kandidaten, echte medewerkers in beeld te gebruiken en verschillende advertentievarianten te testen. Kleine optimalisaties in targeting en creatie kunnen een groot verschil maken in de CTR. Dat hangt af van je doelgroep en doelstelling. Voor actief werkzoekenden blijft Google Search het sterkste kanaal. Wil je juist latent werkzoekenden bereiken, dan zijn Meta, Snapchat, LinkedIn en TikTok vaak geschikte aanvullingen. De beste recruitment marketingstrategie combineert meerdere kanalen die elkaar versterken. Idealiter vergelijk je de prestaties van je recruitmentcampagnes ieder kwartaal. Zo zie je niet alleen of je boven of onder het gemiddelde presteert, maar ook of seizoensinvloeden of veranderingen in platformen invloed hebben op je resultaten. Door regelmatig te benchmarken kun je campagnes sneller optimaliseren. De CTR-benchmarks in dit artikel zijn gebaseerd op de recruitmentcampagnes die wij als recruitment marketingbureau gedurende 2025 en 2026 hebben uitgevoerd voor organisaties uit verschillende branches en functiegroepen. De cijfers geven een representatief gemiddelde per kanaal, maar kunnen afwijken voor specifieke doelgroepen, regio’s of sectoren. |
