Nieuwe recruitment marketing tool met ingebouwde Brandmannen-brains
Een eerste blik op de tool met Glenn, Jotham en Rutger
Leestijd 7 minuten | Auteur Jill Witteman | 24-09-2025
De afgelopen tien jaar waren we een bureau dat de volledige recruitment marketing van organisaties op zich nam. Ooit gestart als start-up in job marketing, en inmiddels doorgegroeid naar een full-service recruitment marketing- & employer brandingbureau. Nu breekt een nieuwe fase aan: de lancering van onze nieuwe recruitment marketing tool staat voor de deur. Daarmee combineren we de vertrouwde ‘we nemen alles uit handen’ aanpak met de mogelijkheid voor klanten om zelf campagnes te bouwen en beheren.
“Wij zijn van origine een partij die onze klanten volledig ontzorgt, en dat zullen we altijd blijven doen” vertelt onze co-founder Glenn. “Maar we zien tegelijkertijd dat er ook organisaties zijn die zelf aan de knoppen willen draaien.” Met dit nieuwe platform kunnen gebruikers zelfstandig campagnes en advertenties opzetten en die 24/7 monitoren. Tegelijkertijd profiteren ze ook van onze expertise, want de campagnemanagers kijken aan de achterkant altijd mee en helpen waar nodig. Managing Director Rutger: “We gaan gevraagd en ongevraagd advies geven over je campagnes. Die persoonlijke aandacht, daar zal altijd onze kracht blijven liggen, of we nu als mediabureau of als softwarebedrijf opereren.” Na tien jaar Brandmannen is er één ding dat altijd aanwezig is: de drang om klanten uit de brand te helpen. Ook wanneer die klanten het liever helemaal zelf doen. Maar niet elke recruiter, hr-manager of ‘gewone’ marketeer kent alle details van recruitment marketing. “Die specifieke recruitmentkennis zit ingebouwd in de nieuwe recruitment marketing tool, waardoor in principe iedereen zelf campagnes kan opzetten. Dat levert de snelheid op die nodig is in de huidige arbeidsmarkt,” vertelt Glenn. Er is bewust gekozen om het platform volledig in eigen beheer te ontwikkelen, in plaats van een partnership met een bestaand platform. Co-founder Jotham: “We zijn een beetje eigenwijs en willen echt zelf de regie behouden. Er is een duidelijke visie op welke functionaliteiten we wel en niet willen.” Naast die visie is het ook onze eigen historische campagnedata die het kloppend hart vormt van deze recruitment marketing tool. “Die data vormt het fundament van de adviezen en optimalisaties. Dat is tien jaar aan ervaring die we via deze weg delen, maar niet zomaar weggeven,” lacht Jotham. Deze nieuwe recruitment marketing tool is dus geen losstaand project, maar een logische volgende stap in de ontwikkeling van Brandmannen. Hoe werkt de tool dan? Gebruikers kunnen zelf campagnes opzetten, kanalen selecteren en advertenties maken. De kern is de recommendation engine. Die doet op basis van doelgroepinzichten, historische campagnedata en AI een voorstel voor de beste mediamix. Dat voorstel kun je vervolgens uiteraard zelf nog aanpassen. De volgende stap is het aanmaken van advertenties. Je uploadt zelf de visuals, maar kunt ook hier weer AI om hulp vragen om je teksten te schrijven. Hetzelfde geldt voor je vacaturetekst. De prompts die de AI aan de achterkant aansturen, zijn geschreven door onze eigen specialisten. Alleen al op die manier maak je gebruik van de expertise van het Brandmannen-team. Het werd net al genoemd: bijna 19.000 historische campagnes vormen de basis voor de aanbevelingen en de tool blijft voortdurend gevoed worden met nieuwe campagnedata. Op die manier worden ook de AI-aanbevelingen getoetst. Rutger: “We doen doorlopend steekproeven om te checken of AI ook daadwerkelijk de juiste dingen adviseert en maakt. Die proeven zijn tot nu toe allemaal positief verlopen.” Echt inzicht in campagnes boden we al door het inrichten van centrale dashboards. In dit nieuwe platform kan ook je ATS gekoppeld worden, waardoor niet alleen kwantitatieve, maar ook kwalitatieve resultaten inzichtelijk worden. Zo kan een recruiter precies zien via welk kanaal een kandidaat is binnengekomen. Daarmee wordt de tool je centrale dashboard: de cockpit voor alle recruitment marketingactiviteiten, 24/7 toegankelijk voor iedereen die betrokken is bij je werving. Een groot voordeel en onderscheidend ten opzichte van andere recruitment marketing tools is dat je écht alle soorten media kunt inzetten. Dus naast social media, Google Search en Display ook jobboards, vakmedia en zelfs offline-opties. “Alle media kunnen inzetten via één platform, dat is een van die functionaliteiten waar we een uitgesproken visie over hebben. Alleen dan past dit platform binnen de filosofie van Brandmannen,” vertelt Jotham. Offline media zijn (nog) niet in één klap automatisch te boeken, maar als je dat wilt, schakel je met één druk op de knop een campagnemanager in die het voor je regelt. Wat veel organisaties nu nog tegenhoudt om te werken met een recruitment marketing tool, zijn de hoge kosten. Jotham: “Software gaat vaak samen met hoge maandfees en is daarom pas aantrekkelijk wanneer je enorme recruitmentvolumes draait of wanneer je als organisatie grote budgetten hebt. Dat kan anders.” Als je gebruikmaakt van het instapmodel, krijg je net zo goed toegang tot alle data, AI-functionaliteiten en media-adviezen. Maar je betaalt geen duizenden euro’s aan fees terwijl je amper campagnes draait. Dat instapmodel kost slechts 195 euro per maand, een minimale investering die je er zo uit hebt. En als verjaardagscadeautje geven we daar voor de eerste aantal klanten ook korting op. Met die tijdelijke verjaardagsprijs kost het zelfs maar 150 euro per maand. Een ander groot voordeel en onmisbaar element is de combinatie van technologie én menselijke expertise. Daardoor krijgen gebruikers niet alleen geautomatiseerd advies op het platform, maar ook proactief advies van specialisten als dat nodig is. Het persoonlijk contact waarvoor we bij Brandmannen altijd zo hoog gewaardeerd worden, blijft bij deze nieuwe recruitment marketing tool dus ook een belangrijke pijler. En heb je wel iets nodig van een specialist van vlees en bloed, zoals een professioneel ontworpen banner, dan vraag je dat makkelijk aan binnen het platform.Full service ontzorgd of volledig zelf de controle?
Bepaal zelf de koers vanuit jouw recruitmentcockpit
Historische campagnedata hand in hand met AI
Van TikTok tot Telegraaf: alle mediakanalen beschikbaar in nieuwe recruitment marketing tool
Niet de hoofdprijs betalen: wél essentiële functionaliteiten gebruiken
Automatiseren waar het kan, persoonlijk contact waar het nodig is
Behoud de volledige regie over je recruitment
Deze nieuwe recruitment marketing tool is ontworpen voor organisaties die hun recruitment naar een volgend niveau willen tillen en grip willen krijgen op hun campagnes. “Voor alle organisaties die op een professionele manier met hun recruitment aan de slag willen gaan, en zelf de volledige controle willen hebben,” legt Glenn uit.
Bij grotere bedrijven zijn dat de recruitment marketeers die de brug slaan tussen marketing, communicatie en HR. Bij kleinere organisaties gaat het regelmatig om HR-managers of recruiters die meerdere petten dragen. De tool biedt één centrale werkplek voor alle recruitment marketingactiviteiten. Het maakt niet uit of je zelf de campagnes uitvoert of een van onze campagnemanagers het heeft opgepakt. Iedereen die betrokken is bij recruitment heeft straks dezelfde actuele informatie. Zo kun je dus ook makkelijk intern rapporteren op de volledige recruitmentfunnel en de inzet van het budget. Dat scheelt veel tijd en voorkomt verwarring.
De lancering is slechts het begin
De roadmap van de nieuwe Brandmannen-tool is ambitieus. Zo wordt gewerkt aan talentpooling, waarbij kandidaten die eerder hebben gesolliciteerd, maar (nog) niet zijn aangenomen, actief onderhouden worden.
Daarnaast wordt in de toekomst ook AI sourcing geïntegreerd binnen het platform. “Uiteindelijk moet je bij je campagnes ook direct automatische sourcing kunnen inzetten, allemaal met één druk op de knop,” legt Glenn uit.
De ontwikkeling: van tegenwind naar AI-wind in de rug
De weg naar de lancering van de nieuwe recruitment marketing tool was geen rechte lijn. “Het gaat altijd te langzaam,” geeft Jotham toe.
Een van de grootste tegenslagen? Toen bleek dat het fundament van ons bestaande interne platform (dat de basis moest vormen voor de nieuwe tool) niet toekomstbestendig genoeg was. Jotham: “Wat eerst leek op een kwestie van doorontwikkelen, bleek volledig opnieuw gebouwd te moeten worden.”
Dat kostte tijd, maar bracht ook onverwachte voordelen. “Die tegenslag is achteraf gezien toch een voordeel geweest. Want nu hebben we die hele AI-integratie mee kunnen nemen.”
Zo veranderden nadelen in kansen, en is de tool vanaf de start voorzien van technologie die anders later pas was toegevoegd.
Alles onder één dak, of beter: in één dashboard
Met deze nieuwe recruitment marketing tool zetten we als Brandmannen weer een grote stap richting de toekomst van recruitment marketing. Een combinatie van de kracht van data, AI en jarenlange ervaring in één platform. Zonder de menselijke expertise los te laten.
Glenn: “Of je het nu zelf wilt doen of samen met ons: je hebt altijd toegang tot het beste van twee werelden.”
Op dit moment maken de eerste launching customers gebruik van de nieuwe tool. Met hun gebruikservaringen zetten we de laatste puntjes op de i, voordat we binnenkort de boel openzetten voor alle andere organisaties.
Wil je als een van de eersten toegang tot de nieuwe recruitment marketing tool? Zet jezelf dan nu geheel vrijblijvend op de interesse-lijst. Dan hoor je het als eerste wanneer de tool volledig beschikbaar wordt. Vul daarbij de code BRANDMANNEN10JAAR in, dan krijg je ook nog onze verjaardagskorting als je een licentie besluit af te nemen.
