Techniek-doelgroepcampagne Arla
In slechts 3 maanden bijna één miljoen keer zichtbaar en direct een nieuwe collega.
Hoe zet je jezelf op de kaart bij technisch talent, als veel mensen je vooral kennen van melk, kwark en Starbucks in de supermarkt, maar niet aan je denken als werkgever? Voor de fabriek in Nijkerk maakten we de techniek achter deze bekende producten zichtbaar. Met stoere content van echte collega’s en een slimme techniek-doelgroepcampagne voor Arla. Het resultaat binnen drie maanden: bijna één miljoen impressies, meer traffic naar de werkenbij-site, een groei in sollicitaties én een nieuwe technische collega. En dat terwijl awareness eigenlijk het hoofddoel was.
De techniek uitdaging van Arla
Arla is een bekende naam in het zuivelschap, maar nog niet vanzelfsprekend top-of-mind als werkgever voor technisch talent. Zeker niet voor de fabriek in Nijkerk, waar maintenance- en engineeringfuncties vragen om schaarse vakmensen in een kleine, competitieve arbeidsmarkt. Tot nu toe kwamen veel kandidaten via werving- en selectiebureaus binnen. Dat werkte, maar was ook kostbaar. Solliciteren via Arla’s werkenbij-website, dat gebeurde vrijwel niet.
Daarom wilde Arla zelf de touwtjes in handen nemen en zichtbaarder worden bij technisch talent. Om te laten zien wie Arla is als werkgever, en dat werken in de fabriek meer is dan witte pakken en productielijnen.
De oplossing
Om techneuten niet alleen te bereiken, maar ook echt te laten voelen wat werken bij Arla bijzonder maakt, werd er nieuwe content gemaakt met medewerkers in de hoofdrol. Want wie kan er beter vertellen over de technische variatie in het werk? Van moderne automatisering tot ouderwets sleutelen, daar gaat elk techniekhart sneller van kloppen.
Vooraf ging onze videopartner Qatcher in gesprek met de techneuten van Arla. Zodat het verhaal niet vanachter een bureau werd bedacht, maar echt uit het hart van de fabriek kwam. Dat leverde stoere video’s en fotografie op waar de medewerkers zelf vol trots aan meewerkten.
Die content zetten we in binnen een gelaagde techniek-doelgroepcampagne. Via o.a. Meta, Google Search, DPG Premium Display en Snapchat werd Arla zichtbaar op de momenten en plekken waar technisch talent zich oriënteert.
“We hebben heel concreet veel meer reacties gekregen op onze vacatures. En niet alleen voor de technische functies, maar ook voor de operatorfuncties. Dus we hebben überhaupt meer traffic gekregen naar onze eigen website.”
De resultaten van deze techniek-doelgroepcampagne voor Arla
Het doel van de campagne was vooral om awareness te creëren onder technisch talent. Om Arla te leren kennen als werkgever. Maar natuurlijk is het mooi als dat meteen ook sollicitanten oplevert. In dit geval stegen niet alleen de sollicitaties voor de technische functies, maar ook voor de rol van operator in Nijkerk. En er is zelfs al een nieuwe collega gestart die via de campagne solliciteerde.
