Employer brandingcampagne ERIKS
Landelijke zichtbaarheid & duizenden interacties dankzij een awarenesscampagne
Hoe vergroot je als technische, commerciële werkgever je landelijke zichtbaarheid, wanneer je vooral lokaal bekend bent? En ook werkt met een internationale employee proposition (EVP)? Dat hoeft niet complex te zijn, als je het slim aanpakt. Helder vertaalde wervings-teksten, een langdurige awarenesscampagne en een gelaagde campagnestrategie werkten voor ERIKS. Het resultaat? Duizenden interacties, een verhoogde instroom van geïnteresseerde kandidaten en directe inzichten in wat wel en niet werkt op de arbeidsmarkt voor deze industriële dienstverlener.
De uitdaging van ERIKS
In de omgeving van Alkmaar is ERIKS een bekende naam, zeker in de technische branche. Als werkgever had ERIKS helaas nog weinig landelijke bekendheid, terwijl ze als werkgever veel meer te bieden hebben dan hun regionale reputatie doet vermoeden. Hoe bereik je dan de Nederlandse arbeidsmarkt, zeker wanneer je een internationale Employee Value Proposition (EVP) hebt?
De oplossing: een goed vertaalde employer brandingcampagne
ERIKS laat zien dat een internationale Employee Value Proposition niet altijd een lokale variant nodig heeft. In dit geval sloten de overkoepelende EVP en content goed aan op de Nederlandse markt en vormden een krachtige basis voor de campagnes. Onze employer branding specialist Anna zorgde uiteraard wél voor een goede lokalisatie van de middelen, zodat we de Nederlandse kandidaten in hun eigen taal konden bereiken, verleiden en overtuigen.
“Wat ik echt als een pluspunt van Brandmannen zie, is het makkelijke en directe contact. Net als de expertise en vakkennis van Brandmannen. Dat helpt allemaal om de goede keuzes te maken wat betreft in te zetten campagne, media en budget. Daarin excelleren ze. Op basis van analyses en ervaring maken we een slimme verdeling, maar je weet natuurlijk nooit 100% zeker wat aanslaat. Dan is het fijn dat je snel kunt schakelen en bijsturen waar nodig.”
Dody Roosenburg – Talent Acquisition Manager Benelux ERIKS
Een langdurige awarenesscampagne zorgt voor optimale zichtbaarheid
Met die vertaalde teksten en de content van ERIKS startten we een langdurige employer branding awarenesscampagne. Wanneer die afloopt, lanceren we verschillende verdiepende doelgroepcampagnes. De doelgroepen Sales, Blue Collar, Digital en Engineering en Student & Starters worden daarin op de voor hen relevante plekken bereikt. Naast de standaard platformen als LinkedIn en Meta, zijn dat – afhankelijk van de doelgroep – ook kanalen als Reddit en Spotify.
Via een op maat gemaakt dashboard kan er bij ERIKS real-time gecheckt worden wat de campagnes opleveren. Op basis daarvan, en het advies van onze Paid Media Lead Niels, passen we de campagnes aan waar nodig. Zo optimaliseren we de campagnes en het budget voortdurend.
De employer brandingresultaten voor ERIKS
De resultaten van de campagne zijn dus live te volgen in het dashboard dat we voor ERIKS ingericht hebben. Dat is niet alleen handig voor de recruiters die betrokken zijn bij de wervingsprocessen, maar ook voor de directie. In dit dashboard zien ze direct wat de investering in de employer brandingcampagne ERIKS oplevert. Dat geeft krachtige inzichten om de recruitment marketingstrategie van komend jaar zo efficiënt mogelijk in te richten. Iets waar we ERIKS ook bij ondersteunen tijdens QBR’s (Quarterly Business Reviews).
De campagnes lopen nog. Hier alvast een blik op de resultaten tot juni ‘25.
