Employer branding gemeente Zeist
Een stevig fundament voor campagnes die blijven hangen
Als gemeente consistent aanwezig zijn en opvallen op de arbeidsmarkt, vraagt om een stevig fundament. Gemeente Zeist durfde het aan om kleur te bekennen met een positionering die eerlijk is, net even anders en blijft hangen. Mét effect: een campagne die raakt, collega’s die zich herkennen in de boodschap en meer kandidaten, zelfs voor lastig te vervullen functies.
EVP, concept, content & campagne
Impressies: 780.356
Interacties: 19.133
De uitdaging van gemeente Zeist
De tijd dat gemeenten geen problemen ondervonden in het aantrekken van kandidaten is al even voorbij. Waar vroeger de goede arbeidsvoorwaarden en degelijke reputatie nog voldoende was, zette de krappe arbeidsmarkt daar een streep door. De strijd voor talent werd groter, de doelgroep kritischer en de opvallendheid van gemeenten op de arbeidsmarkt is nog altijd laag. Voor gemeente Zeist alle reden om de arbeidsmarktcommunicatie een ‘tikkeltje anders’ aan te pakken.
De gemeente ondernam zelf al belangrijke stappen, zoals een nieuw design voor de werkenbij-pagina en een verbeterde opzet van het ATS voor de juiste dataverzameling. Wat nog miste was een duidelijk, herkenbaar werkgeversverhaal voor arbeidsmarktcommunicatie. Wat moest zorgen voor consistentie in content en campagnes.
De oplossing: een solide, toekomstbestendige basis
Het voordeel van alle expertises in huis hebben, is dat we vanaf de kick-off van elk employer branding project, rekening houden met de doorvertaling naar toekomstige campagnes. Voor gemeente Zeist startten we met het onderzoeken en formuleren van de Employee Value Proposition. De EVP vormde het missende fundament. De uiteindelijke doorvertaling naar concept en content was in die formulering altijd een randvoorwaarde.
Dat onderzoek leverde drie EVP-pijlers op voor de gemeente:
- Zeister toekomst – voor een goed leven in Zeist
- Zeister cultuur – de menselijke maat
- Zeister aanpak – buiten de lijnen kleuren
“De pay-off is ‘buitengewoon bijzonder’ geworden. Je kunt veel met die twee woorden. Op verschillende manieren te interpreteren en combinaties mee te maken, dat geeft een goede basis voor de toekomstige communicatie. Dat vind ik belangrijk, dat we veel kanten op kunnen met het concept en het langdurige inzetbaar is.”
Bram Adriaans – Adviseur Arbeidsmarktcommunicatie & Recruitment
Van EVP naar creatief concept, content en campagne
Deze pijlers kwamen samen in de pay-off en de basis van het concept: buitengewoon bijzonder. Een pay-off die flexibel inzetbaar is, en veelzijdig toepasbaar.
Dat zie je terug in de employer branding fotografie en videoreeks van vier video’s (algemene brand movie en vier shorts). Echte Zeister collega’s worden selfie-style gevolgd (gemaakt door onze vaste videopartner Qatcher). De prachtige groene omgeving van gemeente Zeist was natuurlijk de perfecte achtergrond voor een kleurrijke video. Jammer dat op de shootdag de hele omgeving overgenomen werd door mistbanken. Uiteraard zijn we nog een keertje teruggekomen toen de lucht wél blauw was.
De laatste stap was het zichtbaar maken van het buitengewoon bijzondere werkgeverschap van gemeente Zeist in een awareness campagne.
Het resultaat van de employer branding voor gemeente Zeist
De video’s worden zowel intern als door kandidaten goed ontvangen. Het valt op dat de stijl echt even anders is, wat goed past bij gemeente Zeist. Ook de campagne maakt het waar, zelfs voor de lastig invulbare rollen heeft de gemeente nu keuze uit meerdere goede kandidaten.
De campagne loopt nog tot eind 2025, hier alvast de resultaten van de eerste twee maanden.
