Employer branding gemeente Zaanstad
Van zoekende werkgever naar herkenbaar merk: zo positioneerde gemeente Zaanstad zich met karakter
De arbeidsmarkt is krap, de concurrentie groot en veel gemeenten vissen in dezelfde vijver. Ook gemeente Zaanstad merkte dat sommige functies moeilijk te vervullen waren. Daarom kozen ze ervoor om eerst op zoek te gaan naar wie ze nu echt zijn als werkgever. Om vervolgens met een boodschap vol karakter campagne te voeren.
EVP, creatief concept & content
2.356.317 impressies
1.415 afgeronde sollicitaties
De uitdaging van gemeente Zaanstad
Net als veel andere gemeenten kende gemeente Zaanstad de druk van de krappe arbeidsmarkt. Sommige vacatures bleven langer openstaan dan wenselijk, en de concurrentie om talent was stevig. Uiteraard was zichtbaarder worden daar deels een oplossing voor. Maar de échte uitdaging zat dieper: ontdekken wat het werken bij deze gemeente anders maakt, dan bij andere gemeenten.
Zonder heldere positionering was het lastig om eenduidige arbeidsmarktcommunicatie in te zetten. Er was behoefte aan een herkenbaar verhaal. Een basis waarmee de gemeente vervolgens zelf verder kon bouwen.
De oplossing: het karakter als werkgever ontdekken
Op het verhaal van gemeente Zaanstad als werkgever helder te krijgen, startten we met het ophalen van inzichten vanuit de organisatie. Samen formuleerden we een heldere EVP, met drie krachtige pijlers: trots, lef en eigen ontwikkeling. Die vertaalden zich in de pay-off ‘Werken met karakter’. Een belofte die niet alleen Zaanstad als werkgever vangt, maar ook het DNA van de omgeving zelf weerspiegelt. Dat zie je terug in de video’s en fotografie.
Op basis van de nieuwe positionering lanceerden we een awarenesscampagne met een slimme, multichannel aanpak. Van social tot search en display.
“Het woord ‘karakter’ is heel veelzijdig. We kunnen er mee spelen: ‘op karakter’, ‘met karakter’, ‘dit is karakter’. Het geeft creatief veel mogelijkheden en het blijft herkenbaar. We kunnen nu de EVP zelf doorvertalen naar nieuwe doelgroepen. We hebben de tools en het verhaal in handen om het in allerlei contexten toe te passen, ook buiten campagnes om.”
Ramona Iannotti – Senior Corporate Recruiter gemeente Zaanstad
De employer brandingresultaten voor gemeente Zaanstad
De kracht van de EVP en het concept ging verder dan de online campagne en hoge CTR’s: Zaanstad vertaalde de stijl en boodschap zelf door naar offline borden, doelgroepgerichte uitingen én voor events, zoals de Dam-tot-Damloop-shirts. De herkenbaarheid groeide, zowel bij potentiële kandidaten als bij collega’s die zich in het verhaal herkenden.
