Doelgroepcampagnes Oasen
Een creatief concept en doelgroepcampagnes hielpen Oasen aan meer zichtbaarheid, sollicitaties en trots.
Wist je dat de mensen van Oasen zorgen dat 800.000 mensen en bedrijven in het Groene Hart altijd onberispelijk drinkwater uit de kraan krijgen? Daar zit een verhaal in wat raakt én rekruteert, toch? Om dat naar buiten te brengen vertaalden we bestaande EVP-inzichten en recruitmentambities tot één creatief concept en verschillende video’s. Die gebruikten we in lokaal gerichte (doelgroep)campagnes voor Oasen. Van procesoperators tot een CFO. Met als resultaat: meer zichtbaarheid, meer sollicitaties én trots van binnenuit.
Creatief concept & content
85 sollicitanten CFO-campagne
140.666 Impressies procesoperatorscampagne
(na 1 maand)
De uitdaging van Oasen
Oasen stond voor een flinke wervingsuitdaging. Door o.a. interne veranderingen ontstonden er in korte tijd veel vacatures, van procesoperators tot leidinggevende functies. Terwijl de zichtbaarheid op de arbeidsmarkt tekort schoot. Gelukkig was er al wel een Employee Value Proposition, maar deze was nog niet doorvertaald naar consistente, doelgerichte campagnes. Daarom zocht Oasen naar een slimme én haalbare manier om hun werkgeversmerk stevig neer te zetten in de regio, en vacatures te vervullen.
De oplossing: werk mee aan het drinkwater van morgen
Samen met Oasen trapten we af met een creatief concept dat het werkgeversverhaal op een heldere en herkenbare manier bij elkaar bracht. Één kapstok waar alle content, campagnes en communicatie onder konden hangen: werk mee aan het drinkwater van morgen. Hiermee laten we zien hoe belangrijk meewerken aan schoon drinkwater is, het vakmanschap wat erbij komt kijken en de trots van collega’s. Dat zie je terug in de brand movie en de verschillende korte doelgroepvideo’s die we maakten met Sirius Vision.
Vanuit het concept zijn meerdere campagnes gelanceerd. Waaronder een langdurige doelgroepcampagne voor procesoperators en een campagne voor een nieuwe CFO. Tussentijds hebben we zelfs nog nieuwe short-form content gemaakt, om een meer senior doelgroep nog specifieker aan te spreken. Ook voor moeilijk bereikbare doelgroepen, zoals monteurs, werd de creativiteit aangezet, met verrassende kanalen zoals Flitsmeister. De campagnes zijn lokaal getarget, afgestemd op de bereikbaarheidseisen van de functies.
“We zochten echt naar een manier om ons verhaal te kunnen vertellen, en daar campagnes of andere activiteiten aan te kunnen ophangen. We hadden losse onderdelen: een EVP, wat video’s, een werkenbij-site. Maar we misten iets wat het bij elkaar bracht. Dat vonden we in het creatieve concept.”
Michelle Buik – Adviseur Arbeidsmarktcommunicatie bij Oasen
De resultaten van de doelgroepcampagnes van Oasen
De campagnes zorgden voor een flinke toename in verkeer naar de vacatures, meer sollicitaties én meerdere succesvolle hires. Interne trots groeide mee. De mensen bij Oasen zijn over het algemeen bescheiden, en deze campagne hielp om juist te laten zien dat het werk wat gedaan wordt, er enorm toe doet. Ook binnen het MT kreeg recruitment marketing meer draagvlak. Het verhaal van Oasen staat stevig en werkt, naar buiten én naar binnen. De CFO-campagne moesten we zelfs vroegtijdig stopzetten, binnen een week waren er al 85 sollicitanten.
De procesoperatorcampagne loopt nog tot eind 2025, zie hier de eerste resultaten na één maand campagne.
