Doelgroepcampagne brandweerduikers VRR
Zo vond Veiligheidsregio Rotterdam-Rijnmond 20 nieuwe brandweerduikers
Bij de brandweer gaan is al een keuze met lef. Maar dan ook nog met een zuurstoftank op je rug? Dat vraagt om een zeldzame combinatie van uithoudingsvermogen, discipline en zwemvaardigheid. Voor Veiligheidsregio Rotterdam-Rijnmond (VRR) is het jaarlijks een uitdaging om geschikte brandweerduikers te vinden. Dit jaar durfden ze nog scherper te selecteren – met succes. De selectiedagen stroomden vol met fitte kandidaten.
De (onderwater) uitdaging van Veiligheidsregio Rotterdam-Rijnmond
Hoe vind je genoeg mensen die brandweerprofessional willen worden én fysiek en mentaal geschikt zijn om dat ook nog eens onder water te doen, als brandweerduiker? Daar voldoet niet zomaar iedereen aan. Daarnaast moet je snel ter plaatse kunnen zijn, dus de zoekregio voor Veiligheidsregio Rotterdam-Rijnmond is beperkt. Ook werd de wervingscampagne in de zomer gedraaid, iets wat veel organisaties niet zomaar aandurven. Toch was het doel glashelder: 15 tot 20 topkandidaten aannemen voor de brandweerduikersopleiding.
De oplossing
We stelden een mediastrategie op die net zo precies was als het werk van een brandweerduiker zelf. Want naast veelvoorkomende social media en search kanalen, namen we ook niche platforms mee. Denk aan p2000-online.net, dé plek waar hulpverleners meldingen volgen. En Duiken Magazine, waar technisch onderlegde sportduikers zich oriënteren.
Met regionale targeting op sportieve mensen met affiniteit voor actie, buitenleven en veiligheid, bleek deze strategie een schot in de roos.
De Veiligheidsregio leverde zelf gevarieerde content aan, waardoor we ook nog eens konden testen welke beelden het beter deden per kanaal. Learnings die voor een volgende campagne ideaal zijn.
“Hoe smaller je gaat targeten, hoe spannender het is of je wel genoeg volume haalt. Dat heeft me echt positief verrast. We durfden te kiezen voor veel strakkere targeting dan andere jaren, en dat werkte. We hebben echt heel veel fitte mensen bereikt. Al op de eerste testdag aan het zwembad zagen we dat de kwaliteit nog nooit zo hoog is geweest.”
Nicole – Senior Corporate Recruiter Veiligheidsregio Rotterdam-Rijnmond
De resultaten van deze brandweerduikercampagne van VRR
Binnen enkele weken stroomden de aanmeldingen in zo’n tempo binnen dat VRR genoodzaakt was de campagne vroegtijdig te stoppen. Simpelweg omdat het maximum aan selectieplekken al bereikt was.
