Awarenesscampagne Newtone
Meetbare zichtbaarheid voor een werkgever die hands-on de toon zet binnen advies en accountancy
Een frisse toon in een grijze markt. Dat is wat Newtone nastreeft sinds hun fusie in 2024. Maar hoe zet je jezelf als moderne werkgever op de kaart in een krappe sector? Met een slim campagneconcept, modern ogende content én een datagedreven media-aanpak. Zo werken we samen aan structurele zichtbaarheid en het ‘groen’ kleuren van de online platformen. Met effect: duizenden interacties, spontane interne ambassadeurs én sollicitaties.
De uitdaging van Newtone
Sinds een fusie in begin 2024 opereert Newtone onder een nieuwe Merknaam. Het is een uitdaging om een nieuwe naam zichtbaar te maken, zeker op de krappe arbeidsmarkt. Newtone zoekt versterking op meerdere vlakken: van accountancy en audit tot fiscaliteit en HRM-advies. Vooral op medior- en seniorniveau is het aantrekken van talent uitdagend.
Om hun naamsbekendheid te vergroten, ontwikkelde Newtone het campagneconcept: De juiste toon voor jouw carrière. De creatie ligt bij de afdeling Marketing & Communicatie, die als team focust op een frisse uitstraling en een can-do-mentaliteit. Zo laat Newtone haar nieuwe geluid horen en zien. Wat nog miste? Een structurele, datagedreven media-aanpak die het werkgeversmerk opbouwt én meetbaar maakt.
De oplossing: een slimme, meetbare mediamix
Al sinds 2023 werken we met Newtone (en haar voorganger). Een sterke campagne begint bij een solide basis. Voor Newtone maakten we dat alles meetbaar én schaalbaar: van server-side tracking tot een overzichtelijk dashboard dat real-time inzicht geeft in de prestaties.
We richtten de awarenesscampagne zo in dat we de relevante doelgroepen via de juiste kanalen bereiken. Dankzij de data-audit vooraf én de technische inrichting van tracking, konden we sturen op clicks, én op sollicitatiegedrag. Zo pauzeerden we tussentijds het ene kanaal om het vrijgekomen budget te verdelen over andere kanalen met een duidelijk hogere Click-through-rate.
Zo konden we met hetzelfde budget méér bereik én betere interactie realiseren, zonder concessies te doen aan de kwaliteit van het verkeer.
Wat deze samenwerking typeert en succesvol maakt? Heldere rolverdeling, korte lijnen en echte co-creatie. Newtone zorgt voor de inhoud, wij zorgen dat het gezien wordt. Samen sturen we op beide onderdelen bij en optimaliseren we resultaten. Dit doen we tijdens tweewekelijkse rapportage meetings, en de Quarterly Business Reviews.
“We werken al heel lang samen met Brandmannen, ook voor de fusie. We hebben nu wel echt het gevoel dat Brandmannen ons naar een hoger niveau tilt. Voorheen waren ze gewoon goed in wat ze deden, nu voelt het echt als samenwerken aan hetzelfde doel. Ons doel is ook echt hun doel. Zo is Brandmannen gegroeid van leverancier naar betrouwbare partner. Dat hoor ik ook van collega’s die al langer met ze werken.”
Bibi Vermeiren – Marketing & Communicatie Adviseur Newtone
De awareness resultaten voor Newtone
Dankzij het dashboard kunnen ze bij Newtone real-time meekijken in de resultaten en zien welke kanalen, content en targetingstrategieën het meeste opleveren. Dat wordt intern ook gezien: collega’s delen de campagne uit zichzelf, kandidaten herkennen zich in de toon, en het groene Newtone valt op.
Tussen 16 april en 4 september 2025 boekte de (nog lopende) awarenesscampagne de volgende resultaten:
